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Fondée en 2017 par les entrepreneurs Adrien Roose, Karim Slaoui et Tanguy Goretti, Cowboy a établi son siège à Bruxelles, en Belgique. Le vélo électrique le plus connecté au monde pour les cyclistes urbains continue de transformer l'industrie du vélo et de la mobilité - du point de vente au point de service. Sa mission est de construire un meilleur vélo et de laisser un monde meilleur. En 2022, Cowboy est devenu le premier fabricant de vélos électriques à obtenir le statut de B Corp.

Cowboy compte aujourd'hui des clients dans plus de 2 500 villes à travers l'Europe et les États-Unis. Cowboy est lauréat de l'Eurobike 2017, du Red Dot Bicycle Design Award 2018, du prix Red Dot 'Best of the Best' pour la conception de produits en 2019, 2021 et 2024, de l'une des "meilleures inventions" du TIME Magazine en 2022, et du Wallpaper* Smart Space Award pour le transport personnel le plus révolutionnaire en 2023. En 2024, son nouveau modèle Cross, a récolté son premier prix, en étant nommé meilleur vélo électrique par le magazine GQ.